零售数字化的那些“坑”,谁能跑出来?

零售数字化,听起来很玄乎,做起来很花钱。买了一堆软硬件,花大价钱请了高手操盘,结果一看效益,亏得裤衩都没有了。

底下的人个个被折腾得面如菜色,原来就已经女人当男人用、男人当超人用,还要去做不产生效益的工作。

从企业效益角度看,亏,股东矛盾恶化。从员工角度看,数字化就是老板故意折腾人,属于万恶资本家行列;外加老板是“傻缺”,被卖软硬件的家伙骗了,还不知道。

数字化既然传得这么玄乎,为什么不赚钱呢?

现在所谓的数字化大部分只是数据的一个收集整理过程,传说的数据可以达到什么神奇的效果,基本都是骗人的。数据就是数据,它只是枯燥内容的一部分,本身并没有太大的直接价值。

以往的零售数据主要是纯人员收集,靠经验积累,存在一定的弊端,但管理者需要什么数据会想办法自己去收集。

现在的数据虽然快速呈现,但是否有用,收集的方式、广度、深度是否合适,很多管理人员并没办法控制。而是根据呈现的结果,再靠自己的经验去进行二次提炼,效率上并不一定有所提升,也不一定合适所有管理者。

数字化并不能提供管理者解决方案,初级简单的数据化仅仅只是提供数据,对于未来的方向还是以管理者的主观判断为主。

由于数据收集本身还在摸索阶段,呈现出的种种不完善,又反过来干扰了决策者的判断,这是现阶段最为诟病的。这种简单的数据化,甚至不如以前不做数字化,效果来得好。

单体数字化又存在头痛医头脚痛医脚的局面,数字化在各业务板块上单兵作战较为普遍,有时候连软硬件都不兼容,谈何数字化?而这不仅存在公司业务层面,行业层面、上下游层面等,都没有数字化的基石,单一个部门、一个公司、一个行业等如何实现数字化。

这个阶段就会出现不同部门不同的思考点、不同的话语逻辑,从行业、从上下游、从消费纵深等来看,都在用自己的方言来表达,而第三方可能根本听不懂你在讲什么。既然听都听不懂,那么后面再怎么进行下去,也就是没有后面的故事了。或者双方都觉得自己很委屈,在那互呛。

这也就造成了前面数字化的一大批人必然成为先驱,后人会踩在前人的身体上前行。现在已经在做数字化的不论怎么测算投资回报都是亏钱的,亏钱后就会使得这些人开始动摇、开始踌躇不前,出现起大早赶晚集的现象。

数字化的前期必然是烧钱的,只是等到社会数字化整体前行,出现临爆点,然后一把梭。现阶段只是数字化的基础阶段,所有数字化步伐跨得太大,想要一下子怎么样怎么样的,基本扯到蛋。不少公司能够各个业务板块打通就不错了,想要跨出去整合,人家根本没有留端口供你兼容。

从零售板块来看,现在数字化只是刚刚起步,夯实基础阶段,只有个别企业冲出这个跑道。以近来比较抢眼的银泰百货为例,来看看银泰数字化到底切了哪块蛋糕。

市场无太大增量基本达成共识,大家都在想怎么抢存量。银泰百货的数字化其实从以往的贩卖流量为生到追求单店坪效的过程,美其名曰回归零售本质。

这意味着银泰的方向会以牺牲门店来客数,把精力重点放在单点突破。而银泰自己的目标是实现营业员批量年薪破百万,为了激励士气,前几天直接给营业员送出一辆特斯拉。

银泰的数字化基石有两块,一个是顾客数字化;一个是商品数字化。用来打前锋的是化妆品板块,服饰板块作为预备队伍。化妆品板块本身处于爆发期,差别在于杂牌化妆品的爆发力远远大于品牌化妆品的爆发力,线上爆发力又大于线下爆发力。

银泰百货其实是在夯实数据基础的情况下,利用化妆品正规军品牌杀入爆发力最大的线上,快速收割原本被次级品牌以及杂牌军占据的市场。

商品天生就是追逐流量而生,以往品牌的布局是街上有人就开街店,百货有人就设专柜,购物中心有人就到购物中心开店。流量往线上走时,很多品牌却出现了掉队,从PC端到移动端都出现了不少品牌一手好牌不断打烂的局面。

很多零售人知道流量往移动端,却没有能力把握这波行情,只能眼睁睁看着钱跑到别人口袋。银泰喵街其实还是追逐流量的模式,只不过银泰有了数字化基石,再利用移动端优势,同时率领行业正规军突然杀入杂牌系混战的战局,进行疯狂收割羊毛。由于收割太顺利了,也就有了银泰批量营业员百万年薪的口号。

除了切入线上流量抢食市场,银泰又从时间段抢食原本属于线上交易峰值的夜间时段。传统零售基本在晚上10点多开始进入闭店状态,销售额也从9点多开始大幅下滑。这个时间段却是线上的高潮起步。以往传统零售看到却吃不到,相当痛苦。当传统零售也有销售入口以及物流配套,夜经济并不是线上的高潮,同时也可以是线下的躺赚。

以往线上抢夺线下,或是未来线下开启的抢夺线上潮,最终造就的是融合潮,也就是未来没有线上线下的概念,混战相互直接开撕才是主旋律。

上一篇:“三角形”便利店有啥玄机?
下一篇:数量最多,“死”得最快,小吃快餐为何如此“

网友回应

欢迎扫描关注我们的微信公众平台!

欢迎扫描关注我们的微信公众平台!